【活動(dòng)策劃】這是一套萬能的活動(dòng)策劃執(zhí)行方案
時(shí)間:2021-02-07 作者:哈爾濱鑫時(shí)空為什么有人覺得活動(dòng)策劃這么難?其實(shí)他們從第一步就走錯(cuò)了方向。很多人做活動(dòng)策劃首先想的就是如何讓這場(chǎng)活動(dòng)既有創(chuàng)意又有意義,還要有價(jià)值。想法十分美好,的確,一場(chǎng)活動(dòng)確實(shí)應(yīng)該給品牌帶來這些效益。但是活動(dòng)策劃需要一步一步來,雖然活動(dòng)的形式和玩法有很多種,但千變?nèi)f變離不開一些套路和基本流程。 第一 前期調(diào)研階段 首先,是前期的調(diào)研工作。和活動(dòng)品牌方明確活動(dòng)類型、活動(dòng)目的以后,就要對(duì)活動(dòng)品牌方進(jìn)行調(diào)研,它的
為什么有人覺得活動(dòng)策劃這么難?其實(shí)他們從第一步就走錯(cuò)了方向。很多人做活動(dòng)策劃首先想的就是如何讓這場(chǎng)活動(dòng)既有創(chuàng)意又有意義,還要有價(jià)值。想法十分美好,的確,一場(chǎng)活動(dòng)確實(shí)應(yīng)該給品牌帶來這些效益。但是活動(dòng)策劃需要一步一步來,雖然活動(dòng)的形式和玩法有很多種,但千變?nèi)f變離不開一些套路和基本流程。
第一 前期調(diào)研階段
首先,是前期的調(diào)研工作。和活動(dòng)品牌方明確活動(dòng)類型、活動(dòng)目的以后,就要對(duì)活動(dòng)品牌方進(jìn)行調(diào)研,它的品牌調(diào)性是什么?受眾群體是哪些人?產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)是什么?預(yù)期達(dá)到什么樣的效果?針對(duì)這些問題做好調(diào)研工作,由此可以對(duì)活動(dòng)有一個(gè)基本的判斷。
第二 活動(dòng)策劃階段
接下來就要寫一份正式的活動(dòng)策劃方案了。前期收集營(yíng)銷案例、活動(dòng)物料等方面的案例,此時(shí)只是做一個(gè)知識(shí)信息儲(chǔ)備,并非立即要產(chǎn)出創(chuàng)意。在觀看和學(xué)習(xí)的過程中結(jié)合品牌特點(diǎn),設(shè)計(jì)合適的活動(dòng)主題。接下來就是場(chǎng)地篩選、物料視覺設(shè)計(jì)、流程設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)策劃了,在這個(gè)過程中也要持續(xù)不斷地和品牌方多溝通交流。
第三 活動(dòng)籌備階段
活動(dòng)籌備是最需要花費(fèi)精力的階段,在整個(gè)活動(dòng)準(zhǔn)備期中,基本就是在和各方做溝通與對(duì)接,比如嘉賓、場(chǎng)地、合作方等。在此階段,要把活動(dòng)策劃中的各方面細(xì)節(jié)落實(shí)到位,并且還要補(bǔ)充不到位的地方,在籌備階段準(zhǔn)備做得越充分,活動(dòng)當(dāng)天便會(huì)越順利。
第四 活動(dòng)執(zhí)行階段
如果前期準(zhǔn)備做得充分,活動(dòng)當(dāng)天就會(huì)比較輕松,基本上只需要注意一些小細(xì)節(jié)。活動(dòng)執(zhí)行人要對(duì)各方面環(huán)節(jié)及對(duì)接商十分熟悉,如此才可以在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)找到對(duì)應(yīng)的負(fù)責(zé)人及時(shí)解決。
第五 活動(dòng)后期總結(jié)
活動(dòng)后期的總結(jié)可以分為現(xiàn)場(chǎng)錦集、軟文推廣、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)三個(gè)部分。現(xiàn)場(chǎng)視頻錦集和軟文推廣是做給品牌方看的,讓他們看到活動(dòng)舉辦的效果;經(jīng)驗(yàn)總結(jié)是針對(duì)自身而做的,活動(dòng)后的總結(jié)總是容易被忽略,但做好每一次經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),對(duì)之后舉辦活動(dòng)的益處是非常大的。
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