【動(dòng)漫技術(shù)】雖已進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商機(jī)何在？
時(shí)間：2021-01-15 作者：哈爾濱鑫時(shí)空中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度太快了，真是讓人震驚啊!松谷孝征在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。他是日本漫畫(huà)之父手塚治蟲(chóng)創(chuàng)作生涯中最重要的經(jīng)紀(jì)人，也是現(xiàn)任株式會(huì)社手塚制作公司董事長(zhǎng)。今年75歲的他，此次為第二屆悟空杯中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)大賽頒獎(jiǎng)專(zhuān)程而來(lái)，他笑稱，這可能是第100次來(lái)北京了，每一次都能看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)的進(jìn)步。 悟空杯由中國(guó)外文局主辦，旨在發(fā)掘能運(yùn)用漫畫(huà)語(yǔ)言講好中國(guó)故事的作品。時(shí)值日本現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)的奠基人手
“中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度太快了，真是讓人震驚啊!”松谷孝征在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)。他是“日本漫畫(huà)之父”手塚治蟲(chóng)創(chuàng)作生涯中最重要的經(jīng)紀(jì)人，也是現(xiàn)任株式會(huì)社手塚制作公司董事長(zhǎng)。今年75歲的他，此次為第二屆“悟空杯”中國(guó)國(guó)際漫畫(huà)大賽頒獎(jiǎng)專(zhuān)程而來(lái)，他笑稱，這可能是第100次來(lái)北京了，“每一次都能看到中國(guó)動(dòng)畫(huà)的進(jìn)步。”
“悟空杯”由中國(guó)外文局主辦，旨在發(fā)掘能“運(yùn)用漫畫(huà)語(yǔ)言講好中國(guó)故事”的作品。時(shí)值日本現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)的奠基人手塚治蟲(chóng)90周年誕辰，比賽還特設(shè)“悟空杯·手塚治蟲(chóng)誕辰90周年紀(jì)念獎(jiǎng)”，達(dá)成了又一次孫悟空與阿童木跨越時(shí)空的相遇。
從《大鬧天宮》和《鐵臂阿童木》說(shuō)起
1963年，手塚治蟲(chóng)制作了動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》，首創(chuàng)將故事情節(jié)連續(xù)性帶入動(dòng)畫(huà)中，直接促進(jìn)了日本動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，從此，日本從一個(gè)制作簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)的國(guó)度變成了一個(gè)具有世界影響力的動(dòng)畫(huà)大國(guó)，可以說(shuō)，日本現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)正是從鐵臂阿童木發(fā)端的。手塚治蟲(chóng)也讓動(dòng)畫(huà)有了更多的類(lèi)型：比如歷史、愛(ài)情、科幻、懸疑等。
大家不知道的是，手塚治蟲(chóng)之所以決心創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)，正是因?yàn)樵?942年看到了日本引進(jìn)的中國(guó)長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)故事片《鐵扇公主》(萬(wàn)氏兄弟制作)。1980年，手冢治蟲(chóng)來(lái)到中國(guó)，特意拜訪了萬(wàn)籟鳴老先生(動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》的制作者)，并且留下了一幅孫悟空與鐵臂阿童木牽手的畫(huà)作。
作為手塚治蟲(chóng)衣缽傳承者，松谷孝征告訴記者，他也十分欣賞中國(guó)早期的水墨動(dòng)漫作品，三十多年前，他曾在動(dòng)畫(huà)展上第一次看到中國(guó)的水墨作品：《鐵扇公主》《三毛流浪記》《牧笛》等，他當(dāng)時(shí)就想，如此優(yōu)秀的作品，日本的小朋友竟然沒(méi)有機(jī)會(huì)看到，真是太遺憾了。
松谷孝征最欣賞的手塚治蟲(chóng)作品并不是《鐵臂阿童木》，而是《火鳥(niǎo)》。這部作品吸收了大量的神話故事,傳說(shuō)及史實(shí),為讀者展示了各個(gè)時(shí)代人類(lèi)面對(duì)生與死的不同態(tài)度,筆力之厚重,主題之深邃均前所未有。去年，這部漫畫(huà)在中國(guó)出版發(fā)行，雖然時(shí)隔十?dāng)?shù)年，依然被中國(guó)漫迷熱捧。
時(shí)光走到今天，日本已是世界上最大的動(dòng)畫(huà)制作和輸出國(guó)，而中國(guó)動(dòng)漫雖然進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，但尚未形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)器。當(dāng)孫悟空再遇阿童木，需要學(xué)習(xí)借鑒之處還很多，照搬日本模式是否可行?
松谷孝征認(rèn)為，每個(gè)國(guó)家都有自己的不同之處，中國(guó)動(dòng)畫(huà)要堅(jiān)持自己的民族特性。當(dāng)下，全世界的動(dòng)畫(huà)都日益趨同，這并不是一件好事。“只要作品有意思，相信新一代的中國(guó)動(dòng)畫(huà)也是會(huì)進(jìn)入日本讀者的視野。”他對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)充滿信心。
用漫畫(huà)的語(yǔ)言講好故事
“悟空杯·手塚治蟲(chóng)誕辰90周年紀(jì)念獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)唿S明宇，開(kāi)始創(chuàng)作漫畫(huà)僅有4年，他還曾參加首屆“悟空杯”大賽并獲獎(jiǎng)。今年的作品《黑白世界》講述了追求夢(mèng)想的故事。評(píng)委們一致認(rèn)為這部作品不但畫(huà)功扎實(shí)，還表現(xiàn)出作者在敘事上的野心和本領(lǐng)。這次“悟空杯”獲獎(jiǎng)作品都有著很強(qiáng)的故事性，或取材于傳統(tǒng)文化，或取材于現(xiàn)實(shí)生活，“都是難得的好故事、好題材，而且作為年輕人，他們有信心也有能力把這樣的故事用漫畫(huà)的語(yǔ)言講下去，這些充滿民族特色、充滿正能量的作品是會(huì)被全世界讀者所接受的。”這是漫畫(huà)CEO馬強(qiáng)說(shuō)。
“好故事還是好故事，現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫缺乏的就是好故事，在畫(huà)面呈現(xiàn)上我們已經(jīng)不輸于他國(guó)。”阿里文學(xué)漫畫(huà)部負(fù)責(zé)人張沛說(shuō)。他還給記者舉例，由“大神級(jí)”網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《斗破蒼穹》改編的漫畫(huà)，僅線上閱讀收益就突破了1000萬(wàn)元。“無(wú)論是什么形式，讀者需要的都是好故事。”
日本數(shù)碼漫畫(huà)協(xié)會(huì)事務(wù)局長(zhǎng)山田五郎在看過(guò)此次參賽作品后表示:“我曾認(rèn)為日本的漫畫(huà)是世界上最好的。但是通過(guò)這次比賽我發(fā)現(xiàn)了很大的變化，從這些作品的畫(huà)面、情節(jié)上我發(fā)現(xiàn)中國(guó)的不少漫畫(huà)作品并不遜于日本。所以我開(kāi)始思考這個(gè)比賽的意義。第一是要挖掘出新生代的漫畫(huà)家，第二是挖掘新的商機(jī)，推動(dòng)整個(gè)漫畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。”
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商機(jī)何在
山東工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)顧群業(yè)從事動(dòng)漫領(lǐng)域教學(xué)研究十多年了，他對(duì)記者說(shuō)，前些年，他們的畢業(yè)生大多是被游戲公司錄用，而最近兩年，醫(yī)院、學(xué)校、企事業(yè)單位也來(lái)招聘。“醫(yī)院需要用動(dòng)漫普及救護(hù)醫(yī)療知識(shí)，學(xué)校也越來(lái)越多地采用動(dòng)畫(huà)形式進(jìn)行模擬教學(xué)，而企業(yè)也熱衷于用動(dòng)畫(huà)為客戶展現(xiàn)產(chǎn)品。動(dòng)漫并不限于書(shū)店里的繪本和大小屏幕上的動(dòng)畫(huà)片。隨著5G技術(shù)的普及應(yīng)用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必然會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”顧群業(yè)解釋道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1536億元。以生產(chǎn)內(nèi)容、創(chuàng)造原創(chuàng)IP為主要目標(biāo)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值主要來(lái)自動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩部分。上游內(nèi)容是原創(chuàng)內(nèi)容的展現(xiàn)，目標(biāo)群體以青少年為主，口碑好的動(dòng)漫產(chǎn)品，常能引起特定人群的追捧，形成強(qiáng)大的IP資源優(yōu)勢(shì)，為周邊行業(yè)、衍生品市場(chǎng)帶來(lái)大量潛在需求。
下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8~10倍。近年來(lái)，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億人，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模也達(dá)到2億多人。龐大的用戶規(guī)模為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的需求市場(chǎng)。
動(dòng)漫周邊行業(yè)市場(chǎng)需求類(lèi)型十分多元。某一動(dòng)漫IP的周邊產(chǎn)品通常有動(dòng)漫人物手辦、cosplay服裝、文具、生活用品、主題餐廳等多個(gè)層面，可以向生活需要的各個(gè)方向無(wú)限延伸。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專(zhuān)業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。
近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)際性潮流同步發(fā)展，已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)80%的市場(chǎng)份額由消動(dòng)漫衍生品創(chuàng)造。隨著日漫、美漫觀眾群體的成長(zhǎng)，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動(dòng)下，動(dòng)漫衍生形式在傳統(tǒng)玩具行業(yè)之外，泛娛樂(lè)、漫影游聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂(lè)園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。“IP運(yùn)營(yíng)上我們還處于摸索階段，而日韓有比較成熟的體系和經(jīng)驗(yàn)。這是我們必須要學(xué)的。”
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